وزارت بازرگانی ترکیه از تدوین مقررات تازهای برای ساماندهی تبلیغات در شبکههای اجتماعی خبر داد. آونی دیلبر، مدیرکل حفاظت از مصرفکننده و نظارت بر بازار این وزارتخانه اعلام کرد که در «آییننامه تبلیغات تجاری و رویههای تجاری ناعادلانه» اصلاحاتی انجام شده که بهطور مستقیم، اینفلوئنسرها و کاربرد هوش مصنوعی در تبلیغات را شامل میشود و این مقررات از ماه ژانویه اجرایی خواهد شد.
دیلبر که در نهمین کنگره بینالمللی لوازم آرایشی در آنتالیا سخن میگفت، با اشاره به تغییرات سریع بازارهای جهانی اظهار کرد که هدف از این اصلاحات، همگامسازی بخشهای مختلف اقتصادی با تحولات دیجیتال، جلوگیری از رقابت ناعادلانه و افزایش سطح حمایت از مصرفکننده است.
به گفته او، سهم تبلیغات دیجیتال در دوره جدید به حدود ۷۵ درصد کل تبلیغات رسیده و همین موضوع، ضرورت بهروزرسانی قوانین را دوچندان کرده است. دیلبر هشدار داد که در برخی تبلیغات تولیدشده با هوش مصنوعی، از شبیهسازی چهره یا صدای افراد مشهور برای گمراهکردن مردم و هدایت آنها به سرمایهگذاریهای جعلی استفاده میشود؛ روشی که طبق مقررات جدید ممنوع خواهد شد.
وی تأکید کرد که در چارچوب این اصلاحات، استفاده از هوش مصنوعی برای تقلید از انسان در تبلیغات محدود میشود تا ضمن حمایت از مصرفکننده، از حقوق فعالان سالم بازار نیز محافظت شود.
اینفلوئنسرها زیر ذرهبین مقررات جدید
مدیرکل حفاظت از مصرفکننده با اشاره به نقش پررنگ اینفلوئنسرها در تبلیغات دیجیتال گفت: تاکنون چارچوب الزامآوری برای فعالیت آنها وجود نداشت و تنها با دستورالعملهای راهنما سعی در نظمدهی این حوزه شده بود. اما در نسخه جدید آییننامه، وظایف و حدود مسئولیت اینفلوئنسرها بهطور شفاف تعریف شده است.
به گفته دیلبر، تمامی تبلیغات باید صادقانه، شفاف و قابل اثبات باشند. اینفلوئنسرها نیز با ورود مقررات جدید، دقیقاً خواهند دانست چه اقداماتی مجاز و چه رفتارهایی ممنوع است؛ موضوعی که هم به نفع برندها و هم به نفع فعالان حرفهای این حوزه خواهد بود.
او در پایان اعلام کرد که روند تدوین مقررات به مراحل نهایی رسیده و پس از بررسی دیدگاههای عمومی، اواسط ژانویه آییننامه جدید به اجرا گذاشته میشود.
پیوستن به گفتگو